2022年7月14日，中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)主辦，以“Challenge！新格局”為主題的2022 中國(guó)汽車經(jīng)銷商大會(huì)在青島國(guó)信金融中心酒店成功舉辦。

凱達(dá)卓越王春燕女士對(duì)2021年度中國(guó)汽車品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力研究報(bào)告做了詳細(xì)解讀，為汽車經(jīng)銷商單店經(jīng)營(yíng)提供了“行業(yè)對(duì)標(biāo)均值”。

首先，王春燕介紹到，今年的《中國(guó)汽車品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力研究報(bào)告》和往年相比，增加了“綜合”兩個(gè)字，因?yàn)榻衲晡覀內(nèi)卵邪l(fā)建立了品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型（ PAM ）模型，在建立這個(gè)模型時(shí)，我們參考了國(guó)資委中央企業(yè)綜合績(jī)效評(píng)估方法，綜合了定量、定性兩方面的研究，定量部分分為經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)、盈利能力、運(yùn)營(yíng)效率和管理能力四個(gè)模塊，每個(gè)模塊均由基本指標(biāo)、關(guān)聯(lián)指標(biāo)組成，共18個(gè)定量評(píng)價(jià)指標(biāo)；定性部分，引用了經(jīng)銷商對(duì)廠家滿意度評(píng)價(jià)的測(cè)量?jī)?nèi)容，涵蓋品牌價(jià)值、伙伴關(guān)系、經(jīng)營(yíng)決策、產(chǎn)品規(guī)劃和廠家支持5大方面，共90多個(gè)評(píng)價(jià)方面。所有定量和定性指標(biāo)均賦予不同的權(quán)重，根據(jù)每個(gè)品牌每個(gè)指標(biāo)的得分，測(cè)算其與行業(yè)均值的距離，動(dòng)態(tài)得到品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力得分。可以說(shuō)這套評(píng)價(jià)模型，涵蓋內(nèi)容廣、客觀、科學(xué)，可以準(zhǔn)確地測(cè)量出每個(gè)品牌的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

本次品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力研究報(bào)告的數(shù)據(jù)來(lái)自于全國(guó)銷量數(shù)據(jù)、百?gòu)?qiáng)經(jīng)銷商集團(tuán)下轄經(jīng)銷店運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)、經(jīng)銷商之聲調(diào)研數(shù)據(jù)以及汽車流通行業(yè)專家的定性評(píng)價(jià)。從品牌系別、品牌級(jí)別角度綜合分析，并對(duì)豪華品牌、主流合資品牌、主流自主品牌進(jìn)行了綜合競(jìng)爭(zhēng)力榜單的發(fā)布，旨在為經(jīng)銷商投資人提供品牌經(jīng)營(yíng)選擇的參考、為經(jīng)銷商伙伴提供日常運(yùn)營(yíng)核心指標(biāo)的參考。

定量評(píng)價(jià)：經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)類指標(biāo)解讀

經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)模塊由收入增長(zhǎng)率、毛利增長(zhǎng)率、銷量增長(zhǎng)率及市占率指標(biāo)組成。綜合反映品牌的增長(zhǎng)空間和體現(xiàn)在市場(chǎng)面上的品牌力。

定量評(píng)價(jià)：盈利能力

盈利能力由資產(chǎn)回報(bào)率、總毛利率、新車毛利率（GP3）三個(gè)基本指標(biāo)及二手車毛利率、售后毛利率兩個(gè)關(guān)聯(lián)指標(biāo)組成，綜合分析經(jīng)銷商在經(jīng)營(yíng)該品牌過(guò)程中的銷售利潤(rùn)創(chuàng)造能力（包括銷售和售后能力），衡量經(jīng)銷商每單位資產(chǎn)可以創(chuàng)造的凈利潤(rùn)。

定量評(píng)價(jià)：運(yùn)營(yíng)效率

運(yùn)營(yíng)效率由總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、庫(kù)存系數(shù)、配件周轉(zhuǎn)天數(shù)三個(gè)基本指標(biāo)及銷售顧問(wèn)月人均銷量、服務(wù)顧問(wèn)月人均接車臺(tái)次兩個(gè)關(guān)聯(lián)指標(biāo)組成。前三個(gè)指標(biāo)綜合反映單店的運(yùn)營(yíng)效率，后兩個(gè)指標(biāo)反映關(guān)鍵崗位人員的工作效率。

定量評(píng)價(jià)：管理能力

管理能力由利潤(rùn)留存率、稅前利潤(rùn)率、費(fèi)用率三個(gè)基本指標(biāo)及零服吸收率一個(gè)關(guān)聯(lián)指標(biāo)組成。分析經(jīng)銷商是否能夠在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，通過(guò)精細(xì)化管控費(fèi)用支出，留存更多利潤(rùn)，將投入轉(zhuǎn)化為更多回報(bào)的能力。

定性評(píng)價(jià)

定性評(píng)價(jià)展示了2022H1中國(guó)汽車經(jīng)銷商之聲各品牌調(diào)研得分及得分增長(zhǎng)率。分析經(jīng)銷商運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，對(duì)經(jīng)營(yíng)品牌的品牌價(jià)值、伙伴關(guān)系、經(jīng)營(yíng)決策、產(chǎn)品規(guī)劃和廠家支持5大方面，共90多個(gè)方面的主觀評(píng)價(jià)。

在報(bào)告的最后，王春燕女士發(fā)布了2022中國(guó)汽車品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力榜單。該榜單根據(jù)定量、定性兩部分綜合分析得出各品牌級(jí)別的綜合競(jìng)爭(zhēng)力柱圖，結(jié)果用百分制得分的方式展現(xiàn)，更加直觀的了解各品牌的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。王春燕女士呼吁低于60分的品牌，在2022年，與經(jīng)銷商保持緊密的溝通，多站在經(jīng)銷商角度考慮問(wèn)題，致力于廠-商合作共贏，共克時(shí)艱。